上海展覽工廠介紹，展會(huì)的作用主要提供是企業(yè)交流和品牌宣傳以及自我實(shí)現(xiàn)的一個(gè)平臺(tái)。也可以說(shuō)，企業(yè)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力，樹(shù)立自己的品牌，發(fā)展自己的客戶(hù)群。但隨著會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，很多展臺(tái)搭建、展臺(tái)設(shè)計(jì)公司忽視了為參展企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的目的，忽視了參展效果不好存在哪些原因。當(dāng)行業(yè)展覽會(huì)越來(lái)越多的情況下，企業(yè)面對(duì)展會(huì)的邀請(qǐng)要如何應(yīng)對(duì)呢？又如何讓展會(huì)發(fā)揮作用？

在大多數(shù)情況下，原計(jì)劃的工作與展會(huì)實(shí)際情況、消費(fèi)需求、社會(huì)潮流脫節(jié)，終效果將大打折扣。并沒(méi)有發(fā)揮出展會(huì)應(yīng)有的作用，展會(huì)策劃的原因主要集中在下面幾個(gè)方面：

參展效果不好

首先，缺乏科學(xué)有效的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。面對(duì)眾多的展會(huì)要適時(shí)、適當(dāng)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃匹配的展會(huì)，切記盲目參展。

其次，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃。把展會(huì)的工作作為事務(wù)性工作來(lái)對(duì)待。什么是參展的終目的，展會(huì)上傳播什么樣的信息，如何吸引目標(biāo)受眾，如何贏得對(duì)手傳播？這些都需要考慮。

再次，組織展會(huì)策劃過(guò)程中，內(nèi)部決策和執(zhí)行層面的管理之間缺乏良好的溝通和協(xié)作，導(dǎo)致會(huì)展策劃在組織方式、目的上存在很大的偏差。舉例來(lái)說(shuō)，企業(yè)想宣傳推廣產(chǎn)品、品牌文化與展臺(tái)搭建的風(fēng)格、活動(dòng)組織的方式脫節(jié)。

后，在設(shè)定預(yù)算的同時(shí)高估了展會(huì)的回報(bào)效果，造成展會(huì)的投入和產(chǎn)出比例不協(xié)調(diào)。

上海玄策展覽工廠歸納造成展會(huì)投入與產(chǎn)出比例有差異，參展效果不好的原因無(wú)非基于以上幾個(gè)方面沒(méi)有做好，企業(yè)參展確實(shí)能開(kāi)發(fā)更多的潛在客戶(hù)，完成品牌宣傳，但如果基本規(guī)劃沒(méi)做好，也無(wú)濟(jì)于事。