2015新廣告法對(duì)展覽行業(yè)的沖擊有多大？

2015年新廣告法于9月1日起正式施行。這是《中華人民共和國(guó)廣告法》實(shí)施20年來(lái)修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個(gè)方面。那么，新修訂的廣告法對(duì)展覽行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響呢？

一、對(duì)展覽會(huì)主辦方面而言，新廣告法將帶來(lái)較大影響

純大多數(shù)展覽會(huì)都有專門(mén)的預(yù)算，用于展覽會(huì)項(xiàng)目本身的推廣與宣傳。以往在各類硬性廣告中，展覽行業(yè)適用頻率較大的“行業(yè)級(jí)”、“高級(jí)”、“佳”等用語(yǔ)將被全面禁止。此外，新廣告法還明確禁止“使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”用于廣告推廣。

此外，較多會(huì)展組織方在投放展會(huì)廣告往往還喜歡引用數(shù)據(jù)，比如“上屆展會(huì)接待觀眾總數(shù)達(dá)**萬(wàn)人次”、“預(yù)計(jì)本屆展會(huì)成交額將達(dá)**萬(wàn)人民幣”等。新廣告規(guī)定：對(duì)廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

過(guò)度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過(guò)去“打擦邊球”慣用之術(shù)，新廣告法專門(mén)增加了虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假?gòu)V告。

在處罰上,根據(jù)新廣告法,對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的一般情節(jié),罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費(fèi)用的1到5倍,調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍,起罰點(diǎn)大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,高可罰200萬(wàn)元。

二、對(duì)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告資源或會(huì)刊廣告資源的經(jīng)營(yíng)管理沖擊較大

在對(duì)外推廣上會(huì)展組織者扮演的是廣告主的角色。但展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和管理上，會(huì)展組織者又是廣告經(jīng)營(yíng)者。新廣告法實(shí)施之后，會(huì)展組織者應(yīng)該更加重視展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的墻體、戶外、電子顯示屏、活動(dòng)背板、易拉寶、橫幅......以及展會(huì)官網(wǎng)、門(mén)票、會(huì)刊等廣告內(nèi)容的監(jiān)管。特別是藥品、保健品及醫(yī)療器械類展會(huì)的組織方。

三、對(duì)參展企業(yè)，展臺(tái)廣告語(yǔ)宣傳造成較大影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，營(yíng)銷思路也慢慢延伸到展覽行業(yè)，營(yíng)銷型展臺(tái)也備受參展商所喜愛(ài)，然而營(yíng)銷型展臺(tái)慣用的思維模式里就涉及標(biāo)榜自身品牌，如“行業(yè)”、“國(guó)內(nèi)”、“具性價(jià)比”、“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”等廣告詞，在新廣告法的頒布下，都將勒令禁用，玄策展覽提醒參展商在參展期間，展臺(tái)廣告語(yǔ)應(yīng)遵循新廣告法規(guī)則來(lái)制作，避免觸碰法規(guī)，得不償失。